En langsom pinefuld død på Facebook
En samarbejdspartner fortalte mig for ikke så længe siden:
– Jeg har brudt koden på facebook!
– Hvordan?
– Man betaler bare.
Jo, det tror jeg gerne på.
Enhver som arbejder med markedsføring eller mediedrift på facebook ved at facebook gør meget ud af at oplyse en om mulighederne for at øge rækkevidden ved at betale for boost af ens indhold.
Der levnes ingen tvivl om at facebook gerne vil have at man bruger penge på at promovere sine sider og sine ikke-personlige indlæg.
Der dukker meget ofte forskellige former for påmindelser op om at dette er muligt. Og hvis man betaler og for sat sin målgruppe rigtigt sammen, så kan man sikkert ofte få en del “bang for the buck”.
Men det er ikke bare de direkte opfordringer, facebook kommer med, som underbygger teorien om at der skal bruges penge på facebook hvis man vil have hurtige resultater.
Her ses udviklingen i antal følgere på Folkets Avis’ facebookside nogle måneder i slutningen af 2019:
Jeg bemærker en jævn langsomt nedadgående trend. Det på trods af at der ellers ofte er interesse og engagement på siden.
Jeg ville ikke blive overrasket hvis facebook arbejder med deres algoritmer på en måde så der falder flere fra end der kommer til - med mindre særlige forhold gør sig gældende.
Så kan man enten være meget dygtig og dedikeret i sin jagt på flere følgere. Eller man kan betale sig fra det. Eller, naturligvis, kombinere de to tilgange.
Jeg skal her være ærlig:
Som medieejer er facebook blevet mindre interessant. For for et givet antal følgere er det nu sværere end tidligere at få folk ud af facebooks lukkede have.
Det er derfor mest sandsynligt at jeg koncentrerer mere af min indsats andre steder fremover. Om at opbygge medieplatformen FOLKETS yderligere.
For andre kan facebook til stadighed være en central del af forretningen.
Men det kræver som hovedregel en betydelig investering af både tid og efterhånden også penge at få ordentligt udbytte af indsatsen.
De nemme tider med facebook er for længst forbi.