Tidligere telefonmand skrev til mig med godt råd – lige efter kampagnen var gået i luften. Man kan ikke tage højde for alt selv. Og nogle gange prøver man noget af uden at have tænkt alle konsekvenser helt igennem. Og i forhold til abonnementsmodellen bør man nok altid overveje et eventuelt tiltags effekt ikke bare på konverteringsraten, men også på frafaldsraten. Og blot få minutter efter jeg i dag havde lovet en signeret madbog af Knud Damgaard til nye privat- og supersponsorer på Folkets Avis tikkede følgende besked ind:

Folkets Avis er enestående i den forstand at mediet i modsætning til den øvrige danske presse fungerer helt uden mediestøtte. Det gør at den er skarpere end de andre medier i sin kritik af systemet og politikerne. Og det er godt for demokratiet. Men det skal heller ikke være nogen hemmelighed at det er lidt af en udfordring at få sådan en størrelse til at løbe rundt og give overskud.

Sandsynligvis ikke

Læg relevante links på LinkedIn og forøg antallet af besøg til din profilside mangefold. For ganske nylig begyndte jeg via LinkedIn at dele links til min blog her på Kiils. I første omgang var hensigten at dele ud af de erfaringer, som opbygningen af et digitalt medie helt fra bunden, har givet mig. Og det er ikke så få! Jeg har brugt fem år på at skabe Folkets Avis, og i det tidsrum har jeg faktisk kun sporadisk haft tid til at bruge LinkedIn.

2017 var et rekordår for Folkets Avis på mange måder. Således var også de samlede antal sidevisninger højere end noget tidligere år. Ser vi på anskaffelse skete der noget lidt overraskende. I hvert fald når man tager i betratning at antallet af fans på Folkets Avis Facebook side voksede pænt hen over året og nærmede sig 10.000 ved dets afslutning. For på trods af stigningen faldt antallet af brugere som blev sendt til Folkets Avis fra de sociale medier, og med de sociale medier menes praktisk taget ene og alene Facebook.

Den korte afstand mellem læser og redaktion er en fordel. De små medier er generelt mere manøvredygtige end de store. Det gælder også på indholdsstrategien. Det betyder at små medier kan reagere hurtigt på internationale trends. Et eksempel på dette er at Folkets Avis har skrevet meget om Jordan Peterson. Det har de store danske medier ikke, på trods af at han er en meget omtalt mand i den internationale presse.